ACTIVITÉS PROMOTIONELLES

Campagnes et activités promotionnelles au Québec
et à l’international (2008-2009)

La campagne promotionnelle au Québec a connu un énorme succès une fois de plus. D’avril à août, cette campagne avait pour but d’augmenter la vente de produits de Bœuf Angus Pride de l’Alberta et de développer un intérêt touristique pour l’Alberta. Les partenariats stratégiques ont engendré des fonds leviers de près de 417 330 $ ainsi qu’une portée globale de quelques millions de personnes. Selon certaines études, environ 175 000 voyageurs québécois auraient visité l’Alberta pour le plaisir en 2008 et près de 27 000 guides touristiques ont été distribués suite à des demandes téléphoniques, dans les centres d’information ou lors de notre participation aux foires touristiques.

Le CDÉA a participé à trois salons touristiques : le Salon de l’été au Québec, le Monde à Paris, salon international du tourisme, ainsi que TopRÉSA Paris, salon B2B du tourisme et des voyages. Tandis que les deux premiers visaient à faire découvrir la province sous ses facettes francophones aux consommateurs québécois et français, TopRÉSA visait à développer des projets directement avec l’industrie touristique française. Suite à ce salon, le magazine GPO, magazine des dirigeants français, publia un article sur le CDÉA dans le cadre d’un dossier spécialement dédié aux Offices et Comités de Tourisme. De nouveaux partenariats découlèrent de cette visibilité.  Les coûts engendrés par les salons internationaux sont assumés par des fonds leviers du CDÉA.

  Article du magazine GPO

Émissions

En juillet 2008, l’Alberta accueillait l’équipe de tournage de l’émission Virée en VR! du Canal Évasion. Le CDÉA a collaboré à l’organisation du voyage, aux préparatifs du tournage ainsi qu’au filmage sur les lieux du Stampede. Cette émission mettant en vedette la ville de Calgary, le Stampede ainsi que la ville de Drumheller et leurs attraits francophones, sera diffusée au Québec pendant trois ans et compte 1,5 millions de téléspectateurs chaque semaine.

En novembre 2008, l’équipe de tournage de l’émission d’Est en Ouest à TV5 arrivait en Alberta pour découvrir les secrets de l’héli-yoga. En plus de l’équipe de tournage, le CDÉA regroupa quelques journalistes francophones albertains pour assister à l’événement et le publiciser. Seulement qu’au Canada, TV5 rejoint 6,6 millions d'abonnés du câble et du satellite, dont 4,1 millions hors-Québec.

Le Corridor touristique francophone de l’Ouest

Le Corridor touristique francophone de l’Ouest (CTFO), une alliance regroupant les provinces de l’Ouest qui fait la promotion du tourisme dans l’Ouest canadien auprès des Canadiens francophones, a lancé une campagne de relations publiques à grande échelle avec Transcontinental en mai 2009.

Parmi les activités marketing s’intégrant à la campagne, une tournée médiatique a été réalisée afin de promouvoir l’offre touristique quatre saisons du 10 au 20 février 2009 en Colombie-Britannique ainsi qu’en Alberta. À travers l’expérience du ski, « produit d’appel » de ces deux provinces, cette tournée avait pout but de sensibiliser les journalistes québécois à l’accessibilité de services en français comme valeur ajoutée dans l’expérience de voyage. Mentionnons qu’une portion de cette tournée s’est greffée aux événements du Compte à rebours un an avant les jeux du COVAN.

Organisée en partenariat avec le Conseil de développement économique de l’Alberta (CDÉA), la tournée a eu lieu dans les Rocheuses canadiennes de l’Alberta du 16 au 20 février 2009. Quatre journalistes ont participé à cette tournée et six médias ont accepté de faire la couverture. Une entente a également été conclue entre le CTFO, Océan Télévision et RDS pour l’obtention des droits d’utilisation des images vidéo (footage). La tournée aura permis d’autre part de développer et de consolider des liens avec les acteurs du milieu de l’industrie touristique.

Retombées médiatiques
Une couverture de presse a été réalisée en direct par le biais d’articles et de vidéo reportages  tout au long du voyage. Ces articles et capsules visuelles sont disponibles aux adresses des sites ci-bas mentionnés. Une copie des articles sera annexée au rapport annuel. La chaîne de télévision TVA a diffusé « en direct »  le 11 février, à heure de grande écoute, le reportage sur les installations du Village olympique de Whistler, commenté par sa vidéoreporter lors de l’émission du matin Salut Bonjour. En tout, une vingtaine d’articles ont été diffusés ou publiés à ce jour. La chaîne spécialisée RDS diffusera 2 ou 3 capsules au cours des mois d’avril et mai dans le cadre de son émission Vers Vancouver 2010 et d’autres reportages sont attendus au cours des prochains mois.

Le Conseil de développement économique de l’Alberta aimerait remercier les partenaires qui ont grandement contribué au succès de la tournée médiatique : Le Corridor touristique francophone de l’Ouest, Travel Alberta, The Fairmont Banff Springs, The Fairmont Chateau Lake Louise, The Fairmont Jasper Park Lodge, The Fairmont Hotel Macdonald, Creative Western Adventures Ltd., Icefield Helicopter Tours & Martha’s Heli Hikes, Parcs Canada, Restaurant Chez François, The Sawridge Inn & Conference Centre Jasper, Ski Lake Louise, Ski Marmot Basin et Sundog Tours.

Voici quelques articles rédigés suite à la tournée :

Jean-Sébastien Massicotte, journaliste-photographe
pour le journal Le Soleil
L'Ouest canadien en français
Blogue
             
Marie-Claude Forest, journaliste-vidéoreporter pour Canoe.ca et TVA
Une p’tite virée franco dans l'Ouest canadien